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3亿月流水的全球爆款 《王国纪元》为何现在才上国内安卓版?

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本文摘要:上岸,虽已是国内游戏行业的老生常谈,但这股潮流长盛不衰,趋势如今丝毫并未减半。

上岸,虽已是国内游戏行业的老生常谈,但这股潮流长盛不衰,趋势如今丝毫并未减半。只是,上岸顺利,在中国海外站稳脚跟的终归是少数,这其中,要么眼光将来迟至同行抢占市场,要么产品杰出吞并大量用户。在外界显然,有的厂商兼备这两种特质,比如《王国纪元》开发商IGG。

根据权威第三方网站App Annie数据表明,IGG的王牌产品《王国纪元》,如今已沦为全球收益第一的战争策略手游。《王国纪元》已是全球收益第一的战争策略手游这款主打全球同服、国战对付和权利移民的策略游戏,其国内的安卓版本刚于9月27日内测上线。这意味著,早就通过杰出中国海外市场展现出证明自己的IGG,又一次冲向了重返阵势。但与以往有所不同,这次的IGG信心满满,因为其如今拿走的产品《王国纪元》,早已是时下上岸浪潮中的当红炸子鸡、各方效仿的标杆。

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其在国内iOS先行上线的1年半以来,也早已沦为国区策略类手游中展现出最平稳的一支产品,此番上线安卓版及其后讨,不致将沦为业界焦点。不过,在腾讯、网易早已发力SLG,且用户集中于绑在中国传统历史题材的背景下,《王国纪元》的重返之路也许并不被所有人寄予厚望。带着这些疑惑,Gamelook专访到了IGG集团首席运营官许元,期望能一探这款最杰出上岸产品的魅力所在,以及上岸产品重返,要如何才能重制中国海外市场的顺利。

顺利盘活全球同服 IGG重返时机已到 全球登记玩家多达6000万、月流水相似5000万美元,折算人民币大约3亿元。作为近年来最顺利的上岸产品,融合SLG+RPG元素的《王国纪元》获得的成绩惊人想象。甚至间接促成今年年中以来国内SLG手游集体愈演愈烈,是倒推国内市场效仿的范本。

如今,这款产品的安卓版在9月27日带着装载的荣誉重返,必定不会冲击现下越发被行业推崇的SLG市场格局。但《王国纪元》不同于一般SLG的是,其首创了一种基于民族自豪感的游戏模式,是在社交模式上的崭新探寻,这是国内绝大部分SLG产品所不具备的。这种模式,就是具有独特IGG特色的全球同服。

在这种模式下,给定国籍的玩家可以随时认识到彼此,玩家身份属性因此又贴上了国籍标签,使得游戏不道德带给的正面对系统下降了一个层次。在打败具有类似民族情绪国籍的玩家时比如,韩国玩家打败日本玩家、巴基斯坦玩家打败印度玩家,用户甚至能有一份为国争光的荣誉感;被别国玩家打败时,这份惨败感也远非全然的同国籍玩家争斗所能相提并论,这种情感,性刺激着玩家在游戏内持续地投放时间和金钱。在中国海外,《王国纪元》早已通过直观的业绩数字成绩,检验了唤起玩家民族自豪感的威力,坚信中国玩家某种程度也能享用其中。

《王国纪元》争夺战全球唯一至低荣誉的大帝战,引发了各国玩家的民族自豪感玩家在沦为玩家之前,首先是一个国家的国民,因此完全所有玩家都限于、且必须民族情绪的传达,《王国纪元》精妙地获取了存放在场所并不予缩放。虽然国内厂商并非不懂在民族自豪感上做文章,但确实有能力、并且在全球范围内作好的,享有多年中国海外市场运营经验的IGG是头一个。实质上,从去年3月起,《王国纪元》就开始了中国海外推展之路,市场走势急剧下降,取得口碑双丰收。

IGG集团首席运营官许元列出了一串数据:《王国纪元》在200多个国家和地区运营了一年多,转入了100多个国家和地区的最畅销榜前100名,在60多个国家和地区转入最畅销榜前10,30多个国家和地区转入前五。如此难以置信的成绩,让IGG一动了携同《王国纪元》再度重返国内市场的念头。

即便IGG确切地明白,将《王国纪元》这款产品几乎引回国内市场,必须十分强劲的竞争力。但2年的基础研发,将《王国纪元》打造出沦为全球爆款;全球上线后1年里的先前改版和优化,所有内容和玩法都已研发带入已完成,基本原始的多元游戏环境也早已搭起完IGG指出,重返时机早已到来。

产品身体素质、口碑致胜 不恐国内三国盗贼 先前,因为国内安卓渠道情况简单,去年5月《王国纪元》从登岸国区App Store开始试水,这一中举,就中举了一年多。尽管一直保持在中国区策略类前5,但补了安卓这一块最重要的积木,离IGG标榜的全球化总差那么点意思。

9月27日安卓版本内测后,人们又某种程度担忧,《王国纪元》这样一款西式风格的SLG产品,回国之路的最后一步否能踩得流畅,能无法对上国内SLG以三国题材为主流的玩家胃口。许元明确提出了一个精致的观点,他指出:用户玩游戏什么并不是由游戏本身要求,而是市场团队要求。

在中国,最弱的是腾讯,其次是网易,他们引什么游戏,用户就玩游戏什么游戏。他们强劲的市场营销能力要求了用户玩游戏什么。

同理,IGG是一家中国海外市场能力很强的公司,所以能在中国海外获得类似于《王者荣耀》、《梦幻西游》的成绩。但这并没答案《王国纪元》能无法在国内顺利,核心上,许元指出《王国纪元》是一款口碑游戏。《王国纪元》最独有、最强劲的魅力,实际还在于全球化,并善于利用全球化调动玩家情绪。

许元明确说明了何为全球化的产品:全球化的产品并非将各种文化精髓萃取、混合在一起,制成一盘大杂烩末端到玩家面前,十年前IGG的确如此,但如今IGG的全球化思维早已产生了演化。IGG所指出的全球化产品,是在IGG核心竞争优势全球化研发、全球化市场、全球化运营的条件之上,基于民族自豪感等崭新理念为全球玩家带上去前所未有的幸福。《王国纪元》国内的slogan也在特别强调国战内容仍然以来,《王国纪元》以可谓目前SLG手游中最完备的全球同服、动态对付特点深得了大量用户注目,也正因如此,IGG或许并不惧怕9月27日内测的安卓版本,会因国内SLG产品在题材上享有所谓优势,而造成展现出与中国海外有所差异。

在国内用户能否适应环境西方文化背景题材产品的问题上,许元展现出得十分坦诚,他深信游戏取得用户接纳,主要还是跋扈产品品质要求。他还荐电影《战狼2》为事例,回应玩家只需转入到《王国纪元》中十几分钟,在面临来自数百个国家的竞争对手时,就能很快深感热血沸腾,这种全球通用的民族自豪感十分能感动玩家,也是《王国纪元》仅次于的一个特色。

通俗地谈,就是随时随地打外国人。许元说道,进账《城堡星海》这一我们首款全球化产品,我们用了八年时间;而作出《王国纪元》只花上了3年时间。

通过发售这两款全球爆款产品,IGG在制作和筹划全球化产品上越发纯熟,许元说道,2018年,我们不会发售10款以上产品,坚信都会有很好的展现出。《王国纪元》动态逻辑的战斗展现出,补足了SLG只有文字战报的短板全球导量均衡生态 国内推展细水长流 众所周知,归功于宽生命周期等优点,SLG题材是重度手游中较为能赚的。但其发展不存在一个缺失,在于国内SLG玩家总体盘子太小,有国内SLG同行此前就回应,基本每18名游戏玩家当中,才有1名SLG玩家。

用户量的瓶颈,大体制约着先前许多SLG产品的下限。IGG某种程度自知这一点,因此早年不具先见之明,将视野从中国缩放至全球。

许元回应,如果只针对中国一个市场,即便按照5亿游戏用户总量算数,以《王国纪元》目前每天必须挖出的用户量,五个月时间就不会把用户全部挖光。与国内很多厂商不一样,我们是向全球凿用户,其用户量有几十亿,在这种情况下,《王国纪元》从上线至今仍然都正处于急剧下降。而中国市场作为全球市场最重要的一环,《王国纪元》自由选择了压轴,放在最后一刻来攻下。在全球市场屡屡获得奖的《王国纪元》,坚信也能在国内安卓版本上线后之后沿袭自己的传奇。

但在引入用户的速度上,IGG某种程度慎重对待,更加讲究细水长流。会一开始之后引入大量用户。

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许元举例说道:《城堡星海》因收益规模较小,所以我们每天给它引入5~10万的全球新的用户。而《王国纪元》的收益规模十分大,为了能让其持续发展,我们每天运送30万的全球新的用户,这早已与《王者荣耀》、《梦幻西游》在国内是一个档次了。《王国纪元》仍然在均衡游戏内的玩家生态事实上,为了游戏均衡和中国海外玩家可以存活,许元透漏IGG实际仍然在压制《王国纪元》的中国市场,期望将中国玩家数量掌控在10%以下。这也正是《王国纪元》安卓上线,却未做到大规模推展的最重要原因。

由于中国玩家重度用户比较更加多,且热衷抱团,转入到《王国纪元》这样全球同服的产品当中,大R不会很快消耗内容,已完成对其他国家玩家的碾压,对于游戏整体长线运营只不过并有利。同时,按照IGG的观点,《王国纪元》的国内传播基于用户口碑,只不过并不需要在安卓市场肆意买量,每天3、5千,最少1万人引入就已足够。许元甚至必要回应,如果几乎关上中国市场的口子,《王国纪元》在中国完完全全获得更高的地位:对IGG而言,赚不是第一位,玩家的体验才是第一。这份热情,只不过并非无的放矢,实际极具底气。

除了在中国海外大大拿奖,《王国纪元》在国内也甚获得资本注目《王国纪元》5000万美元月流水的傲人成绩,甚至必要惹来嗅觉灵敏的资本注目。中信证券不久前公布研究报告预估,《王国纪元》月流水未来将会之后下降至8000万美元,约合人民币5亿元。

并有远超过预期的有可能,机构忠诚引荐。而证券机构作出这一辨别的最重要原因,乃是9月27日《王国纪元》开始的国内安卓版本内测。作为全球仅次于的手游市场,中国市场将沦为一座蕴含可观的富矿,协助《王国纪元》南北下一个峰顶。

在收益上,只不过还有一件趣事,许元透漏IGG在2014年、2015年快速增长太快,2016年收入堪称刷了一倍,利润刷了两倍。手里掌控大量资金后,上市公司的身份拒绝IGG去展开投资,但仔细观察了许多潜在投资和并购对象后,IGG找到这些公司还没自己快速增长慢。于是,IGG要求将所有的资金投向自己。

在中国海外市场渐渐打响名堂后,《王国纪元》协助IGG沦为了一块知名度很高的看板。尽管享有强劲的发售能力,但IGG仍然没踏进代理产品这一步。

许元否认,即便是换皮产品,转交IGG超过每月几百万美金流水很非常简单。但IGG更加期望让来自全球、有所不同文化背景历史背景的人来联合研发游戏,超越文化壁垒,才有成就像《王国纪元》这样的大产品的有可能。IGG的精力是受限的,在受限的情况下,IGG期望将《王国纪元》推上更加高峰,再行把自己的游戏做最差。9月27日《王国纪元》王者回来后,更加将打开一场动摇行业的重头戏。


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